Nicolás Lapentti cambia de cancha: ahora juega del lado de los empresarios
Durante todo este periodo, la estrategia publicitaria ha venido hilvanando un paralelismo constante entre la disciplina del tenis y el sector corporativo. En su entrega más reciente, el histórico tenista ecuatoriano eleva la premisa central titulada Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha hacia una nueva dimensión. Contextualizado en septiembre de 2026, el deporte blanco plantea una dinámica donde el deportista se encuentra completamente solo frente a cada bola decisiva: debe tomar determinaciones, arriesgarse por completo y cargar con las consecuencias del marcador. Se trata de una vivencia sumamente familiar para aquellos directivos que están al frente de una corporación y que se ven obligados a adoptar determinaciones cotidianas capaces de transformar el destino de su organización.
Precisamente de esa profunda analogía surge Match Point, la iniciativa ideada por la firma Garnier Agency Ecuador para beneficiar a ALMAX, propiedad corporativa de Minutocorp, la cual ha venido demostrando desde mediados de año una similitud evidente entre la alta competencia deportiva y el reto diario que implica liderar y expandir una compañía. Partiendo de un análisis minucioso sobre los consumidores de ALMAX, reconocido por ser el parque industrial, de bodegas, ofibodegas, sedes administrativas, salas de exhibición y comercios más extenso de todo el territorio nacional, se detectó que una proporción significativa de sus compradores actuales y prospectos comparten una fuerte pasión por la disciplina de la raqueta.
No obstante, la veta creativa no se limitó a detectar dicho gusto afín, sino en comprender los puntos de encuentro entre quienes saltan a la arcilla o la pista para medirse contra un rival y aquellos directivos que enfrentan los desafíos corporativos de manera cotidiana. Competir al máximo nivel, soportar la tensión mental, trazar tácticas precisas, correr riesgos calculados y comprender que cada acción individual impacta directamente en el resultado final son elementos compartidos en ambos universos.
A partir de este concepto clave, Match Point se estructuró como una propuesta publicitaria dinámica capaz de transformarse al ritmo del calendario tenístico internacional, descubriendo en cada etapa un ángulo distinto para comunicar los atributos de ALMAX y su oferta comercial, según detalla Carlos Woody Vergara, quien se desempeña como Director General Creativo en Garnier Agency Ecuador.
En su fase inaugural, desplegada durante el mes de junio, la agencia constructora del concepto instaló una cancha de tenis dentro de las propias instalaciones de almacenamiento de ALMAX, empleando uno de los elementos visuales más icónicos de esta disciplina para ilustrar con claridad la enorme magnitud de sus espacios físicos. Posteriormente, en julio, la estrategia incorporó un segundo segmento audiovisual donde las diversas unidades comerciales que operan al interior de ALMAX competían entre sí, transportando la dinámica del deporte blanco hacia el ecosistema empresarial y las múltiples actividades que tienen cabida dentro del complejo logístico.
Actualmente, la campaña estrena un nuevo capítulo protagonizado por Nicolás Lapentti, considerado una de las figuras máximas del tenis en Ecuador. Su participación activa afianza la analogía fundacional de la estrategia: vincular la trayectoria de alguien habituado a la alta exigencia competitiva con la vivencia de los directivos que afrontan cada jornada el reto de decidir, asumir riesgos y potenciar corporaciones. La idea original siempre contempló el crecimiento progresivo de Match Point en cada oportunidad. La primera fase sirvió para destacar la infraestructura espacial; la segunda expuso la pluralidad comercial del complejo; y ahora el reflector apunta hacia la mentalidad propia de los competidores. Nicolás encarna de forma orgánica esa mezcla de planeación, presión, perseverancia y ambición que también caracteriza al ámbito empresarial, subraya el Director General Creativo de Garnier Agency Ecuador.
Esta flamante pieza impulsa aún más el lema que vertebra toda la estrategia publicitaria: Los grandes empresarios de Ecuador juegan en esta cancha. Nuestro mercado meta se compone de líderes que evalúan constantemente su siguiente jugada y buscan la expansión de sus operaciones. Match Point facilitó la conexión con ellos a través de una actividad que les apasiona, pero sobre todo mediante una perspectiva mental con la cual sintonizan plenamente, basada en la estrategia, la constancia y el desarrollo, puntualiza Mario V. Costa, gerente de marketing de Minutocorp. Mediante esta propuesta, ALMAX reafirma su liderazgo como el parque industrial más importante del país, vinculándose con inversores y clientes potenciales mediante un lenguaje afín a sus pasatiempos y a la realidad de sus exigencias profesionales.
Una estrategia publicitaria sólida no debe agotarse en una única pieza audiovisual. El reto creativo con Match Point consistió en diseñar un concepto suficientemente nítido para ser identificado en cada entrega y, al mismo tiempo, dotarlo de la versatilidad necesaria para narrar de múltiples maneras la evolución de ALMAX, concluye Vergara. Para Garnier Agency Ecuador, este proyecto representa además una metodología para concebir ideas duraderas que evolucionan conservando intacta su columna vertebral estratégica a lo largo de diversas ejecuciones.
En cuanto a la ficha técnica, por parte de la agencia destacan Silvia Intriago como CEO, Carlos Woody Vergara en la Dirección General Creativa, Mily García como ejecutiva, Daniel Chonillo en la dirección de arte y Hannah Frydson en la redacción de contenidos. En representación de Minutocorp figuran Mario V. Costa como gerente de marketing y Kevin Moreno en calidad de brand manager. Sobre la agencia creativa, Garnier Agency cuenta con una trayectoria superior a un siglo dedicada al desarrollo de marcas, la generación de confianza y la aportación de valor mediante propuestas relevantes para las personas y el sector corporativo. Encabezada por Mauricio Garnier e integrada en el Grupo Garnier, la organización conjuga experiencia, visión estratégica y talento creativo para entregar soluciones comunicacionales que estimulan el crecimiento de sus socios comerciales en contextos dinámicos, basando su filosofía en el equilibrio entre la veteranía y la innovación para desafiar lo convencional.
Por su parte, Minutocorp S.A. acumula más de veinte años de experiencia en el territorio ecuatoriano abarcando rubros como la construcción, el desarrollo inmobiliario y la administración de proyectos. La compañía impulsa complejos residenciales de alta gama, opciones de alquiler a largo plazo, esquemas edificados a medida y parques industriales, sobresaliendo ALMAX como el centro logístico más relevante del estado. Sus operaciones se distinguen por rigurosos parámetros de calidad, constante innovación y un firme apego a la sostenibilidad económica y ambiental, afianzándose como un referente indiscutible dentro del mercado inmobiliario nacional.
