The North Face City baja de la montaña a la ciudad
En el mundo de la moda, las marcas suelen asociarse con conceptos bien definidos. The North Face es sinónimo de aventura, de deporte de montaña y de ropa técnica. Pero ¿qué sucede cuando la marca se aventura en un terreno nuevo? ¿Qué cambia cuando la exploración ya no se limita a las cumbres más altas del planeta?
Es precisamente en este punto donde se ubica The North Face City, un concepto retail desarrollado por la marca que busca reinterpretar su universo en el contexto de la ciudad. Tras más de 60 años mirando hacia los lugares más remotos, la marca decide tomar un paso atrás y mirar hacia su propio entorno.
El proyecto busca encontrar una nueva manera de expresar la filosofía de la marca en un escenario mucho más cercano. La colección CITY incorpora piezas lifestyle y siluetas inspiradas en algunas de las propuestas que The North Face ha desarrollado para Asia, donde el encuentro entre ropa outdoor, moda y vida urbana ha adquirido particular relevancia.
La funcionalidad sigue siendo un aspecto fundamental, pero se adapta a un contexto diferente. Una chamarra puede seguir siendo una prenda técnica, pero ahora forma parte de un guardarropa cotidiano. Una mochila puede haber nacido para la exploración, pero ahora acompaña el trayecto al trabajo.
La transformación no está solo en las prendas. Los espacios de The North Face City fueron concebidos alrededor de una interpretación más contemporánea del universo de la marca. La roca y el acero inoxidable aparecen como referencias materiales para construir interiores de líneas limpias, donde el imaginario de la montaña se encuentra con una estética urbana.
El proyecto busca relacionarse con la escena que existe alrededor: moda, música, arte, diseño, gastronomía y las personas que construyen la cultura de una ciudad. Colaboraciones, experiencias, contenido y comunidad forman parte del proyecto, que busca participar en la conversación que las marcas outdoor mantienen con la cultura contemporánea.
The North Face City fue desarrollado por The North Face México, y el país se convierte en el primero del mundo donde esta nueva expresión de la marca abre sus puertas. Es una decisión que la compañía vincula con la relevancia del mercado mexicano, su creatividad y la manera en que nuevas generaciones están construyendo su relación con la moda, el diseño y la cultura urbana.
La marca busca ampliar su presencia en el segmento lifestyle y conectar con nuevos consumidores. Para Paola Covarrubias, Brand Director de The North Face México, el proyecto representa una oportunidad para explorar nuevas formas de expresión y conectar con la cultura urbana.
Los primeros espacios de The North Face City abrirán durante Otoño-Invierno 2026 en Centro Santa Fe, Perisur, Mitikah y Downtown Guadalajara. Los cuatro compartirán la identidad de CITY y estarán conectados con la experiencia digital de la marca.
En resumen, The North Face City es un proyecto que busca reinterpretar la filosofía de la marca en el contexto de la ciudad. La marca busca encontrar una nueva manera de expresar su universo en un escenario mucho más cercano, y conectarse con la cultura urbana y la moda contemporánea.
